New Leaf Paper 是一家美国的纸制品公司。公司创立之初，创始人就有志将 New Leaf Paper 打造成为一个纸制品的大品牌。他们的品牌战略是环保，希望通过对环境友好的产品与工艺让品牌在纸品行业中脱颖而出。
New Leaf Paper 的 logo 由 Elixir 设计完成，后期的产品设计来自于 willoughbydesign。这个 logo 以产品与品牌战略为基础，主体图形是一张白纸，左上角向下卷曲的部分是一片八仙花的树叶。这个 logo 和 New Leaf 名字和谐统一，也反应行业属性。更重要的是，这一片叶子的照片让人立刻有了环保的感觉，也确实在纸制品行业中鹤立鸡群。
这个 logo 中出现位图元素将导致后期的应用出现一些挑战，放大会导致锯齿和失真，缩小则叶脉纹理需要简化，黑白场合和单色应用更需要特别处理。不过，如果可以考虑得周全细致，应用得规范得当，这样的问题完全不至于让这个优秀的 logo 失色。
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