Kellogg’s 家乐氏，是美国一家生产谷物和零食的公司，以发明栗米片这一早餐而著名，是世界领先的方便食品生产商。
1906年以来，Kellogg’s 就使用这个基于其创始人 W.K.Kellogg 的签名的 logo。之前是黑色的，现在改成了红色，字体也稍有调整。100多年来，就像 Coca-Cola 一样几乎保持不变，这是品牌一致性的胜利。
logo 这个品牌的符号，如果你开始做对了，那么以后只是基于时尚潮流的微调而已，这样你的品牌价值一直累积在这个符号上。不过观察来看，这样的百年来基本保持不变的 logo 基本上都是字体标志，类似于签名，手写体之类的，这么长时间不变的图形符号很少。
华与华的华杉先生对换标志有这样的一个观点：
标志就像你的妻子，如果当初结婚是对的，没事儿你不能老换。你看莱卡相机，那是顶级奢侈品。她的标志用今天好多人的审美来看，那还不得说多“老土”？标志的价值和妻子一样，来源于不离不弃的时间积累。你的事业有多大价值，她就有多高身份。如果你跟着时尚走，那还不得一年换一回？标志如妻子，改一次标志就是离一次婚，分一次家产。有人说你不也经常改人标志？我说那是他本来就没正房，没找到自己的真命公主。
